تم إنشاء أول شعار Apple بواسطة Ron Wayne (Ron Wayne). هذا الاسم لا يقول الكثير للناس العاديين ، ولكن حتى للعمالقة. وفي الوقت نفسه ، رونالد هو ثالث مؤسس مشارك لشركة أبل ، وأيضاً – أكبر الخاسرين في القرن العشرين. باع 800 دولار من حصته البالغة 10 في المائة في الشركة بعد 11 يوماً فقط من التسجيل. لا تجعل هذه الخطوة متهورة ، فكان رونالد الآن واحداً من أغنى الناس في العالم بثروة تبلغ 30 مليار دولار. يقول المحللون إن سعر شركة آبل سوف يتضاعف ثلاث مرات خلال ثلاث سنوات ، وهو ما يعني أن وين ربما خسرت حوالي 100 مليار دولار ، ببساطة لا تؤمن بأبل.
الشعار الذي أنشأه رونالد واين لا علاقة له بالشعار الحالي. لقد كان عملا فنيا صغيرا. في المركز كان يصور عالما إنجليزيا رائعا إسحاق نيوتن ، الذي هو على وشك أن يسقط تفاحة (البصيرة!). في المستقبل ، سيستمر “موضوع نيوتن” عندما تطلق Apple جهاز PDA الخاص بها.
إذا قمت بزيادة الشعار، فإنه يمكن ملاحظة أن طول الحدود هو النص: نيوتن … عقل النزهة للأبد من خلال غريب بحار الفكر … وحدها (نيوتن … أم، هذا وحده يعوم من خلال البحار غريبة الفكر). هذا هو خط من قصيدة السيرة الذاتية من قبل ويليام وردزورث “Prelude” ، والتي تبدو تماما مثل هذا:
ومن وسادتي ، أنظر بالضوء
من القمر أو النجوم المفضلة ، يمكن أن أراها
antechapel حيث وقفت التمثال
من نيوتن بمنشوره وجهه الصامت ،
مؤشر الرخام للذهن إلى الأبد
السفر من خلال بحار غريب من الفكر ، وحده.
تبدو الترجمة كما يلي:
من سادتي ، مضاءة بالضوء
القمر والنجوم الطيبة ، يمكن أن أرى
على قاعدة التمثال هو تمثال نيوتن.
يحمل المنشور. وجه صامت
كما الهاتفي للعقل هذا وحده
البحار الغريبة تطفو عبر الفكر.
تبين أن الشعار كان مثيراً للاهتمام (كل هذه الإشارات إلى نيوتن ، الذي كان حقاً لوحده ، لمسة من الغموض ، وما إلى ذلك) ، لكن لم يكن مناسبًا لواقع الأعمال الحديثة. لذلك ، تم استخدام عمل واين لمدة عام تقريبًا. ثم انتقل ستيف جوبز للمساعدة في تصميم مصمم الرسوم Rob Janov (Rob Janoff). كان مطلوبًا من إنشاء شعار بسيط وحديث المظهر ومعروف جيدًا.
تعامل روب مع هذه المهمة في مكان ما في الأسبوع. في مقابلة مع Revert to Saved ، تحدث جانوف عن كيفية إنشاء الشعار. اشترى روب تفاحة ، ووضعها في وعاء وبدأت في الرسم ، وباستمرار إزالة التفاصيل غير الضرورية. تم وضع “nadkus” الشهير بشكل خاص: كان من الضروري رسم شعار بحيث يرتبط بشدة مع التفاح ، وليس مع غيرها من الفواكه / الخضروات / التوت. لعبت التشابه في نطق بايت / بايت (بايت / لدغة) دور.
جعل روب يانوف لون الشعار ، الذي أعطى أرضية جيدة للمضاربة والخرافات. الأكثر شيوعًا ، المدعوم بشكل نشط من قبل مستخدمي Win و Linux ، هو أن رمز Apple يعكس دعم الأقليات الجنسية. هذا ليس صحيحا تماما. تدعم شركة Apple مجتمع LGBT ، والذي يتضح من الفيلم الأخير ، ولكن تم إنشاء شعار الألوان قبل عام من بدء استخدام الشواذ لقوس قزح.
الأسطورة الثانية أكثر إثارة للاهتمام. يقولون أن تفاحة ملونة في ألوان قوس قزح هي علامة على احترام آلان تورينج. تورنغ هو عالم رياضيات إنجليزي بارز ورائج تشفير قدم مساهمة مجدية في مكافحة الفاشية. خلال الحرب العالمية الثانية، وهو متصدع الأصفار لغز وكريغسمرين]، وبعد – كان له تأثير هائل على علوم الكمبيوتر (عمل اختبار تورينج على نظرية الذكاء الاصطناعي). لم تنقذه مزايا تورينج من المقاضاة الجنائية بسبب المثلية الجنسية. هُدد آلان بالسجن لمدة عامين إذا لم يوافق على العلاج الهرموني (الذي أدى ، من بين أشياء أخرى ، إلى نمو الثدي والإخصاء الكيميائي). بالإضافة إلى ذلك ، أخذ تورنج الأغلى ثمناً: فرصة للقيام بما أحب – التشفير. نتيجة لذلك ، أصبح آلان متوحداً ، ثم انتحر بالكامل. وكان شكل الانتحار أمراً غير اعتيادي للغاية: فلابد من التخلص من تفاحة سبق أن ضخها السيانيد.
روب يانوف يدحض كلتا الخرافات وفقا له ، ليست هناك حاجة للبحث عن معنى سرى. تم تصميم شعار ألوان Apple ليعكس حقيقة أن الشركة تنتج أجهزة كمبيوتر مزودة بمراقبين للزهور. يمكن عرض الخشخاش في ذلك الوقت ستة ألوان. هذه الألوان كانت مبينة على الشعار. لا توجد انتظام في ترتيب الألوان. وضع يانوف الألوان بترتيب عشوائي ، حيث تم وضع اللون الأخضر أولاً فقط عن قصد.
في هذا الشكل ، استمر الشعار 22 عامًا. في عام 1998 ، عاد ستيف جوبز ، الذي سبق طرده من شركة أبل ، إلى الشركة. كانت أبل في ذلك الوقت تعاني من مشاكل مالية ضخمة. نصح المنافسون بشكل خبيث بإغلاق المحل وتسليم المال للمساهمين. كنا بحاجة إلى تدابير أساسية. وأنت تعرف ما الذي دفع أبل للخروج من الأزمة؟ صمم المصمم الصناعي جوناثان إيف مع غلاف جديد لـ iMac G3.
أجهزة الكمبيوتر التي تشبه lollipops حفظت حرفيا أبل. علاوة على ذلك ، أصبحوا مبدعين – صورهم تومض في الأفلام والمسلسلات والمجلات اللامعة. من الواضح أن الشعار الملون على الخشخاش الملون سيبدو غبيًا. لقد ابتعدت Apple عن استخدام شعار اللون. لذلك ، منذ عام 1998 نرى شعار أحادي اللون مقتطع. لقد نضجت الشركة. ومعها ، ونحن.
***
خلقت روب جانوف شعارا متميزا. هذه ليست شارات عادية ، ولكنها رمز حقيقي. لكن هنا لم تكن مزايا Janov معروفة بشكل خاص من قبل Apple. في بداية المذكرة ، ذكرت شعار Nike. تم إنشاؤه من قبل كارولين ديفيدسون ، وهو طالب ومستقل من ولاية أوريغون. نايك ، في الوقت الذي كانت شركة صغيرة ، دفعت 35 دولارًا مقابل العمل. ولكن بعد عشر سنوات، مؤسس الشركة فيليب نايت قدم لها خاتم مكلفة مع الماس “السكتة الدماغية” – هوية الشركة، وكذلك مغلف مع أسهم الشركة. قدر نايت عمل المصمم ، مما جعله شريكًا في ملكية نايك (وإن كان بحزمة صغيرة).
