Brave 브라우저: 유료화 기능을 iOS로 확장

2016년, 자바스크립트 프로그래밍 언어의 창시자이자 모질라의 공동 창립자이자 전 CTO였던 브렌단 아이히(BRENDAN Eich)는 Brave라는 새로운 브라우저의 출시를 발표했습니다. 침입성 광고와 추적 스크립트를 차단하는 동시에 그 자리에 프라이버시를 보호하는 자체 광고도 표시한다는 간단하지만, 야심 찬 계획이었습니다. 그리고 퍼블리셔와 사용자 모두에게 수익이 돌아가도록 하겠다는 것이었습니다.

거의 4년이 지난 지금, 그 비전은 마침내 실현되었습니다. 구글 크롬 브라우저의 오픈 소스 버전에 기반한 Brave는 지난 4월부터 데스크톱과 안드로이드 버전의 브라우저에 검증된 광고를 표시하기 시작했습니다. 지난달에는 암호화폐 거래소인 업홀드와의 파트너십을 통해 사용자가 광고를 시청하면 브레이브가 지급하는 디지털 화폐를 판매할 수 있도록 했습니다.

브라우저의 iOS 버전은 수년 전에 출시되었지만, 오늘 최신 업데이트가 출시되면 마침내 브레이브의 광고 시스템이 iOS에 적용될 예정입니다. 퍼즐의 마지막 조각이 완성됨에 따라, 이제 얼리어답터뿐만 아니라 일반 대중도 사용할 수 있는 브라우저의 “1.0” 버전을 공식적으로 발표합니다.

iOS 앱의 경우, Brave는 iOS 버전의 Firefox를 포크한 버전으로, 모든 iOS 앱과 마찬가지로 Apple의 WebKit 브라우저를 기반으로 합니다. 하지만 그 외에는 다른 플랫폼의 결제 과정과 매우 유사합니다. 브레이브의 광고 플랫폼에 동의해야 하며, 토큰을 미국 달러로 교환하려면 업홀드에 계정을 등록해야 하는데, 이때 사진이 부착된 신분증 사본이 필요합니다.

Brave의 최고 제품 책임자 데이비드 템킨에 따르면 현재 월간 활성 사용자 수는 870만 명으로, 매달 약 10%씩 성장하고 있습니다. 당초 계획했던 대로 디스플레이 광고를 대체하는 대신 Brave는 데스크톱 또는 모바일 알림의 형태로 해당 사용자에게 광고를 푸시합니다.

이 광고 프로그램은 비교적 최근에 시작되었지만, 템킨은 평균적으로 브레이브 사용자가 매달 약 5달러 상당의 ‘기본 관심 토큰’을 벌 수 있을 것으로 예상합니다. 한편, 처음에는 신문 업계에서 브레이브의 계획에 대해 우려를 표했지만, 브레이브는 NPR, 위키피디아, 워싱턴 포스트 등 유명 언론사를 수익 공유 프로그램에 등록시켰습니다.

템킨은 웹사이트 코인마켓캡에 따르면 브레이브가 지금까지 콘텐츠 제작자에게 450만 달러 상당의 BAT(화요일에 토큰당 약 24센트에 판매)를 지급했다고 말합니다.

Brave의 목표를 향한 중요한 진전

이는 온라인 광고 모델을 뒤집겠다는 Brave의 목표를 향한 중요한 진전입니다. 기존에는 광고주가 퍼블리셔나 광고 네트워크에 비용을 지불하고 웹사이트에 광고를 게재했습니다. 구글 크롬이나 모질라 파이어폭스 같은 웹 브라우저는 웹사이트가 시키는 대로 광고를 표시했습니다.

하지만 이제 브라우저는 표시되는 콘텐츠를 형성하는 데 더욱 적극적인 역할을 하고 있습니다. 이제 Chrome은 특히 불쾌한 광고 관행이 있는 사이트의 광고를 자동으로 차단합니다. (온라인 광고 대기업으로서 구글의 또 다른 역할은 상황을 더욱 복잡하게 만듭니다) 한편, Firefox와 Apple의 Safari는 보다 침입적인 추적 스크립트를 차단하기 위해 노력하고 있습니다.

물론 Facebook이나 Pinterest와 같은 사이트의 모양을 변경할 수 있을 뿐만 아니라 광고를 완전히 차단할 수 있는 브라우저 확장 프로그램과 완전한 개인정보 보호 브라우저도 있습니다. 구글은 광고 차단기를 구축하기 더 어렵게 만드는 Chrome의 일부 기능을 변경하고 있지만, 아직 광고 차단을 완전히 중단하는 정책을 시행하지는 않고 있습니다.

Brave는 광고를 완전히 없애는 대신 노트북이나 휴대전화의 검색 기록을 분석하여 개인 데이터를 클라우드에 업로드하지 않고도 광고를 타겟팅할 수 있다고 주장합니다. 즉, 사용자가 실제로 관심을 가질 만한 광고를 소름 끼치지 않고 보여줄 수 있다는 것입니다. 브레이브는 이를 통해 모든 광고를 차단하는 사람들을 끌어들일 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

하지만 Brave가 성장하고 있긴 하지만 아직 주류와는 거리가 멀다. StatCounter에 따르면 여전히 구글 크롬이 큰 차이로 가장 인기 있는 브라우저입니다. Chrome의 시장 점유율은 2019년 초 61.6%에서 지난달 64.9%로 올해 들어 소폭 상승했습니다.

두 번째로 인기 있는 브라우저인 Apple의 Safari는 같은 기간 시장 점유율이 15.1%에서 16%로 증가했습니다. StatCounter가 추적하는 다른 대부분의 브라우저는 올해 시장 점유율이 하락했습니다. StatCounter는 Brave에 대한 통계는 공개하지 않지만, 기타 카테고리는 전체 시장의 약 2%에 불과합니다.

브레이브도 다른 광고 생태계가 직면하고 있는 동일한 도전에 직면하게 될 것입니다: 페이스북과 구글이 디지털 광고 시장을 장악하고 있기 때문입니다.

하지만 템킨은 브라우저 1.0이 출시되었으니, 이제부터 마케팅 활동을 강화할 것이라고 말합니다. “아직 출시 전이라는 점을 고려할 때 이 브라우저의 채택에 꽤 만족하고 있습니다.”라고 Temkin은 말합니다. 결국, 사용자의 핵심 판매 포인트인 웹 서핑에 대한 대가를 받을 수 있는 기능이 이제 막 현실화하였으니까요.