Prvi logotip Apple stvorio je Ron Wayne (Ron Wayne). Ovo ime ne govori mnogo običnim ljudima, već čak i divovima. U međuvremenu, Ronald je treći suosnivač Applea, a također i najveći gubitnik XX. Stoljeća. Prodao je za 800 dolara svoj 10-postotni udio u tvrtki nakon samo 11 dana nakon registracije. Nemojte napraviti taj korak, Ronald bi sada bio jedan od najbogatijih ljudi na svijetu s bogatstvom od 30 milijardi dolara. Analitičari kažu kako će cijena Applea trostruka u tri godine, što znači da je Wayne možda izgubio oko 100 milijardi dolara, jednostavno ne vjerujući u Apple.
Logotip koji je stvorio Ronald Wayne nema nikakve veze s trenutnim. Bio je minijaturni umjetnički rad. U središtu je prikazan izvanredan engleski znanstvenik Isaac Newton, koji će uskoro pasti jabuku (uvid!). U budućnosti, “Newtonova tema” nastavit će se kada Apple napusti svoj PDA.
Ako povećate logotip, može se vidjeti da je uz granicu je tekst: Newton … um Beskonačno ploveći kroz Strange morima misli … Alone (Newton … um, da je samo pluta kroz čudne morima misli). Ova linija iz pjesme William Wordsworth autobiografski „Prelude”, što je potpuno izgleda ovako:
I iz jastuka, gledajući svjetlost
Mjeseca ili favorizirajući zvijezde, mogao sam vidjeti
Antikapel gdje je stajao kip
Od Newtona sa svojim prizmom i tihim licem,
Mramorni indeks uma zauvijek
Voyaging kroz čudne mora misli, sam.
Prijevod izgleda ovako:
Iz jastuka, osvijetljen svjetlom
Mjesec i dobre zvijezde, vidio sam
Na pijedestalu je kip Newton.
Drži prizmu. Tiho lice
Kao brojčanik uma koji je sam
Čudne mora plutaju kroz Misli.
Logo se pokazao zanimljivim (sve ove reference na Newton, koji je bio stvarno sam, djelić misterija itd.), Ali malo prilagođen stvarnosti suvremenog poslovanja. Stoga je Wayneov rad korišten oko godinu dana. Tada se Steve Jobs obratio za pomoć grafičaru Rob Janovu (Rob Janoff). Potrebno je stvoriti jednostavan, moderan izgled, prepoznatljiv logotip.
Rob se suprotstavio ovom zadatku negdje u tjednu. U intervjuu za blog Vratiti na spremljenu Yanov sam pričao o tome kako se logo je stvoren. Rob je kupio jabuke, stavite ih u zdjelu i počeo slikati, dosljedno uklanjanje nepotrebnih detalja. Poznati „grickao” je napravljen posebno: bilo je potrebno izvući logotip tako da je čvrsto povezan s jabukama, nego drugo voće / povrće / voće. On je igrao u ruke sličnosti izgovora bajta / ugriza (bajt / zagriza).
Rob Yanov je napravio logotip, koji je dao dobar temelj spekulacije i mitova. Najčešći, aktivno podržani od strane Win-korisnika i Linuxa, taj je simbol Apple odražava podršku seksualnih manjina. Ovo nije sasvim točno. Apple podržava LGBT zajednicu, što se očituje nedavnim filmom, ali logotip u boji stvoren je godinu dana prije nego je homoseksualci počeli koristiti duga kao simbol.
Drugi mit je još zanimljiviji. On je rekao da je jabuka, obojen u dugine boje – to je vrsta hommage Alan Turing. Turing – ugledni britanski matematičar i šifrer, koji je napravio doprinos u borbi protiv fašizma. Tijekom Drugog svjetskog rata, on puknut enigma šifre i Kriegsmarine, a nakon – je imao golem utjecaj na računalne znanosti (Turingov test rada na teoriji umjetne inteligencije). Zasluge Turing nije ga spasiti od progona za homoseksualnost. Alan se sučeljava s dvije godine zatvora, ako se ne slaže s hormonskom terapijom (koja između ostalog rezultiralo rastom grudi i kemijske kastracije). Osim toga, Turing je uzeo najvredniji stvar: sposobnost da učine ono što voli – kriptografiju. Kao rezultat toga, Alan je postao pustinjak, a zatim učinio samoubojstvo. I oblik samoubojstva bio je vrlo neobično: Turing je zagrizao jabuku, koja je prethodno dizane cijanid.
Rob Yanov opovrgava oba mitova. Prema njegovim riječima, nema potrebe tražiti tajno značenje. Appleov logo u boji osmišljen je tako da odražava činjenicu da tvrtka proizvodi računala s monitorima cvijeća. Prikaz maka u to doba mogao bi prikazati šest boja. Ove su boje bile upravo naznačene na logotipu. Nema pravilnosti u rasporedu boja. Yanov je postavio boje slučajnim redoslijedom, samo zelena boja bila je najprije namještena.
U ovom obliku logotip je trajao 22 godine. Godine 1998. Steve Jobs, koji je prethodno protjeran iz Apple, vratio se tvrtki. Apple je tada imao ogromne financijske probleme. Natjecatelji su zlonamjerno savjetovali zatvoriti trgovinu i predati novac dioničarima. Trebale su nam kardinalne mjere. I znate li što je izvukla Apple iz krize? Industrijski dizajner Jonathan Ive došao je s novim kućištem za iMac G3.
Računala koja izgledaju kao lizalice doslovno spašavaju Apple. Štoviše, oni su postali ikonični – njihove slike bljesnule su filmovima, serijama, sjajnim časopisima. Jasno je da će šareni logotip na papiru u boji izgledati glupo. Apple se odmaknuo od upotrebe logotipa u boji. Dakle, od 1998 vidimo laconic jednobojni logotip. Tvrtka je sazrela. I s njom i mi.
***
Rob Janov stvorio je izvanredan logotip. To nije trivijalna razlika, ali pravi karakter. Ali ovdje zasluge Yanov nisu bili nekako u posebnom označenom Apple. Na početku bilješke spomenuo sam logotip Nike. To je izrađen od strane Carolyn Davidson, student i slobodni Oregon. Nike, dok je mlada tvrtka je platio za rad $ 35 godina. No, deset godina kasnije, tvrtka je osnivač Filip Knight joj je skupocjeni prsten s dijamantima „udara” – korporativni identitet, kao i omotnicu s dionicama društva. Knight cijeni rad projektanta, što je suvlasnik Nike (iako uz malu vrećicu).
